关于印发《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》的通知

各区（市）商务主管部门，青岛西海岸新区商务局、农业农村局，保税港区商务局，高新区经发部，有关单位：　　现将《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》印发给你们，请认真组织实施。　　青岛市商务局　　2020年5月12日　　青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）　　为认真落实党中央、国务院关于发展数字经济的重要部署,贯彻落实《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（国办发〔2019〕42号），推动流通创新发展，促进商业繁荣，激发消费潜力，抢抓新一轮内容经济机遇，大力发展电子商务新业态，推动我市经济高质量发展，特制定本行动方案。　　一、指导思想　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持新发展理念，以改革创新为引领，充分发挥我市在家电、服装、美妆、食品及农产品等贸易和制造业优势，鼓励引导行业商协会等社会组织推动我市电商直播的发展，培育一批直播机构、MCN机构，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动实体经济高质量快速发展，实现新旧动能转换。　　二、发展目标　　到2022年，推进实施直播电商工程—“五个一”工程。即：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。　　三、主要任务　　（一）打造直播电商产业集群。　　1.培育一批直播电商基地。在各大产业带推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。发动直播电商企业积极申报直播基地，培育一批特色突出、示范性强的直播基地，推动直播电商产业快速发展。　　2.做大做强直播电商主体。积极引进一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展。大力培育我市直播电商企业，做大业务规模，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大我市直播电商市场主体。　　（二）推动直播电商应用。　　3.推动直播电商赋能专业批发市场。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特质，推动直播电商赋能专业批发市场转型升级。对接我市主要直播电商流量平台，启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，探索尝试多层次、全方位深度融合模式，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。　　4.鼓励直播电商促进传统商贸领域转型升级。充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。坚持与专业市场货源错位竞争，鼓励商场传统品牌参与电商直播，用直播带动销量。利用现有大型商场场地资源，推动直播基地进驻大型商场，组织商圈电商直播节，培育一批网红品牌，推动我市传统商贸业转型升级。　　5.探索多元化直播电商应用场景。积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式。鼓励直播电商企业运用5G技术，促进直播与VR、AR技术融合，提高消费者消费体验。支持企业开展直播新业态和运营模式创新，提升直播效果。借助直播电商数字化升级，推动市场主体突破传统营销模式，向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。　　（三）构建直播电商人才支撑体系。　　6.开展公益普及性培训。指导行业商协会定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，吸引民众了解直播、参与直播。组织传统商贸企业、专业市场商家、传统电商从业人员、大学生等从事或者计划从事直播电商的单位或者个人进行直播电商专业基础知识培训，引导相关单位和个人学习直播电商、应用直播电商，培养一批网红主播苗子。　　7.扶持培育网红达人。依托直播机构和MCN机构，在机构资源和资本的有力支持下，针对专业主播进行包装和打造，保障内容的持续输出，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批头部网红。　　8.举办直播电商带货大赛。联动各大直播电商平台，与本地媒体合作，每年举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动，评选一批素人网红、培育一批网红品牌，扩大青岛直播电商的知名度和影响力，营造良好产业发展氛围。　　四、保障措施　　（一）建立工作机制。建立部门、行业协会、企业共同参与的联合工作机制，组织“直播电商+”对接活动。建立调研机制，赴直播电商发展较好的城市调研，学习借鉴先进城市经验做法，指导我市直播电商行业发展；加强对我市重点企业实地调研，了解企业发展情况，协调解决困难问题，推动企业做强做大。　　（二）发挥行业商协会作用。充分发挥行业商协会等社会组织和市场主体的作用，编写直播电商行业规范，筹划组织直播带货大赛等具有行业影响力的大型活动，形成政府引导、市场主导、行业协会“搭桥”的政企联动局面，推动我市直播电商行业健康快速发展。　　（三）加大舆论宣传力度。充分利用各种媒体资源，大力宣传我市直播电商产业发展情况，宣传品牌直播机构、MCN机构、网红品牌和带货达人，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动直播电商产业健康快速发展。责任编辑：田琳

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